Le workwear à travers les deux géants: Carhartt et Dickies

Le workwear à travers l'histoire de deux mastodontes : Carhartt et Dickies

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L’automne est la saison parfaite pour pouvoir porter et arborer un style Workwear. Les vêtements Workwear dénotent par leur simplicité, leur durabilité, leur robustesse et leur utilité.

Comment aborder la thématique du Workwear sans aborder l’historique des deux géants du vêtement de travail : Carhartt et Dickies ?

Les marques possèdent indéniablement une identité enracinée dans le milieu du Workwear bien que, les skaters se sont appropriés la marque récemment.

Les vêtements Carhartt sont connus pour leur esthétique classique et leur durabilité.

Comment aborder la thématique du Workwear sans aborder l’historique des deux géants du vêtement de travail : Carhartt et Dickies ?

Ces marques possèdent indéniablement un historique, une identité et une longévité hors du commun dans le milieu du Workwear.

Pour pouvoir comprendre ces mastodontes du Workwear, jetons un coup d’œil à leur riche héritage.

Carhartt: historique de la marque

Le début de l’histoire de Carhartt remonte il y a 125 ans, en 1889. Les Etats-Unis entament une expansion des vois ferrées à travers tout le pays. Un grand nombre de travailleurs est sollicité pour pouvoir mener à bien ce projet.

C’est à ce moment-là que Carhartt intervient avec la volonté de créer des vêtements qui irait parfaitement aux travailleurs tout en répondant à chacun de leur besoin.

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Le créateur de la marque ; Hamilton Carhartt décide d’aller lui-même au contact des travailleurs, afin d’être à même de comprendre leurs exigences.

Rapidement, les vêtements Carhartt se s’imposent comme étant l’uniforme de travail que tous les ouvriers doivent avoir dans leurs garde robes. 

 

Carhartt s’implante rapidement à travers le pays et les Workwears de la marque deviennent la cible d’une forte demande.

Lorsque vint la 1ère guerre mondiale, Carhartt se rend utile en proposant aux gouvernement ses services et son savoir-faire en confectionnant des uniformes militaires pour la US Army.

Une grande crise frappe le marché boursier en 1929, impactant gravement toutes les activités commerciales du pays. Carhartt n’échappe pas à ce cataclysme économique et faillit mettre la clé sous la porte.

L’entreprise subsiste néanmoins grâce aux efforts acharnés de son créateur : Hamilton Carhartt.

 

 

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Hamilton Carhartt décède en 1937, après avoir réussi à maintenir son entreprise en vie malgré les grandes difficultés amenées par la crise.

C’est son fils Wylie qui hérite de l’entreprise. A cette période, l’entreprise contribue grandement au développement d’un programme concernant les zones rurales du Kentucky.

 

En 1959, l’entreprise change de dirigeant. Le beau-fils de Wylie est maintenant à la tête de Carhartt. Il décide de changer l’image de la marque en la modernisant.

 

Un projet de construction de pipeline en Alaska, sert de faire valoir au savoir-faire de Carhartt. En effet, cette opération permet à la marque de fournir une grande quantité de Workwear et aide à l’expansion de la marque en démontrant leur robustesse et leur durabilité.

 

Dans les années 70-90 l’image de Carhartt a été relayée par des grands noms du hip-hop, faisant ainsi pour l’histoire de la marque, la liaison entre la marque et une culture autre que celle de l’industriel.

 

En 1996, Mark Valade devient président de l’entreprise célébrant ainsi l’étrennassions de Carhartt dans la nouvelle ère. Une gamme féminine a également été introduite par la même occasion

 

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Dans les années 80, un projet de sous marque Carhartt spécialisée dans la confection de sportswear voit le jour. Une séparation nette voit le jour entre le domaine du Workwear et le reste du marché.

Carhartt a beaucoup investi dans d’autres domaines en élargissant la gamme de vêtements proposée tout en gardant son identité : son image de marque Workwear fabriquée pour les travailleurs.

La marque s’est ainsi implantée en Europe sur le marché du Sportswear en investissant également dans le domaine du skateboard notamment à travers sa collaboration avec Vans.

Cette marque iconique continue à faire partie des grands noms aussi bien dans le domaine du Workwear que dans le domaine du street fashion.

 

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La marque a été adoptée par la communauté des skateboarders et la communauté des Millenials consommant du sportswear. Carhartt est une marque qui allie parfaitement bien substance et style.

Carhartt n'est pas la seule entreprise à avoir marquée l'histoire du workwear. Dickies fait également partie des géants de ce style ayant perdurés et traversés les époques.

 

Dickies: un géant du workwear.

 

Dickies est un autre géant du Workwear existant depuis 1922. L’entreprise a eu un grand impact sur le Workwear de par la richesse de son histoire et l’impact de son identité sur le marché.

Dickies est une marque qui s’est spécialisée dès le départ dans la confection de vêtement Workwear.

Emblème du vêtement de travail depuis maintenant presque 1 siècle, Dickies reste une marque présente dans notre quotidien.

 

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La marque a été fondée en 1922, son fondateur : Williamson-Dickies. La marque s’est engagée sur le marché en commençant par fournir l’armée américaine. Dickies s’oriente rapidement vers le monde du Workwear, en produisant des pantalons et des combinaisons destinées aux ouvriers et travailleurs.

C’est à partir des années 90 que la marque décide de s’adresser à un public plus large. Les pantalons Dickies deviennent très prisés par la communauté de skater de la côte Ouest des Etats-Unis. Les pantalons Dickies séduisent les skateurs pour leur robustesse et leur durabilité.

 

La mode de l’époque étant porté sur l’oversize, les Dickies commencent à être portés par un public issu des quartiers populaires et les gangs d’afro-américain et de latino liés au grand banditisme.

C’est à ce moment-là que la Street-culture s’approprie la marque en transposant leur code et leur style en portant des Dickies. C’est ainsi qu’une nouvelle facette s’est ajoutée à l’identité et à l’ADN de la marque.

Le Dickies work pant reste un indispensable à avoir dans sa garde-robe. La marque a su se renouveler tout en restant attachée à son identité et son histoire, c’est ce qui lui a permis de traverser les époques sans travestir son image.

 

 

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La marque Dickies est aujourd’hui spécialisée dans deux domaines, le Workwear et le Streetwear.

C’est en 1918 au Texas que la marque Dickies a vu le jour. C’est au colonel Williamson Dickies que nous devons l’existence de ce géant du Workwear.

Le premier produit crée par la firme est une salopette de Workwear adoptant un style simple et résistant. La salopette connaît un immense succès.

Encouragés par ce succès les deux associés construisent une gamme complète de vêtement Workwear. C’est à ce moment-là que la marque prend le nom de Dickies.