Lacoste vintage clothing

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René lacoste

 

Histoire du logo Lacoste

 

Pour comprendre la naissance du logo Lacoste et l’image du crocodile vert il faudra remonter jusqu’en 1925, lors de la carrière de René Lacoste célèbre joueur de tennis français.

Le logo serait né d’un pari entre René Lacoste et le capitaine de l’équipe de France de tennis de l’époque, Pierre Gilou.

René Lacoste convoiter une mallette confectionnée en peau de crocodile, son capitaine lui promit de lui offrir la mallette en question si René parvenait à gagner un match important.

Malheureusement René Lacoste perdit le match en question. Cependant le défi était parvenue aux oreilles d'un journaliste qui finira par  surnomma le joueur l’Alligator.

Ce surnom fut relayé par tout le public américain. On l’appelait ainsi car l’Alligator symbolisait bien la mentalité de René Lacoste sur le terrain, tenace et ne lâchant jamais sa proie.

 

Logo Lacoste vintage store

 

 

René Lacoste amusé par son surnom, contacta son ami, Robert George joueur de hockey et styliste qui lui dessina la première version du crocodile. René Lacoste fit broder ce dessin sur la poche de son blazer.

 

Par la suite, en 1933 il fera broder le crocodile sur des chemises en coton qu’il faisait confectionner pour son usage personnel. René Lacoste portera ses chemises aussi bien sur le terrain que dans son quotidien.

 

Lacoste vintage clothing

 

C’est ainsi que le logo Lacoste est né. Avant d’arriver à la version finale du crocodile que nous connaissons, le logo variait selon la taille et la couleur du vêtement. René Lacoste tranchera finalement pour un petit crocodile vert à écaille blanche, gueule ouverte et rouge.

 

lacoste polo vintage

 

La marque veut peu à peu abandonner son côté sportswear pour se centrer une image tournée vers une image plus mode notamment auprès de la gente féminine.

Evolution de Lacoste à travers les temps

 

 A l’époque où le golf et le tennis étaient des sports réservés à l’élite, tout sportif devait posséder en sa garde-robe un polo Lacoste. La marque au crocodile fut créée en 1933 par René Lacoste.

 

La marque fut pendant un certains temps un signe distinctif d’appartenance sociale à la bourgeoisie. Toutes personnes pratiquant des « sports de riche » ( il s'agissait ici du tennis et du golf) portait sur lui un polo Lacoste pendant sa séance de sport.

 

Polo lacoste vintage

 

Néanmoins lorsque le tennis et le golf devinrent plus populaire et donc plus accessible, le polo crocodile perdit logiquement ce statut de prestige qu’il avait conservé pendant plusieurs années.

Le polo Lacoste n’était donc plus un signe d’appartenance à une haute caste sociale.

La popularité de la marque est directement liée à celle des sports qu’elle représente.

Entre les années 70-80 le tennis prend une toute autre ampleur dans le monde sportif.

La marque au crocodile s’adapte incroyablement bien à cette notoriété qui se développe de manière très importante en un cours laps de temps.

 

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Lacoste lance alors des gammes de produits dérivés comme des chaussures de tennis ou des lunettes de soleil.

La firme accroît également son nombre de magasins et s’internationalise dans plus de 120 pays dans le monde.

 Lacoste se fera racheter en 2013 par un groupe Suisse nommée les Mauss frères.

La marque française se forgera une nouvelle facette en puisant des concepts de son identité.

 

 

Le Crocodile vert renouera avec ses racines, l’image qui symbolisait le savoir-vivre à la française promotionné par son créateur René Lacoste.

  Le numéro 1 du tennis mondial dans les années 1920. L’aura originel de Lacoste, un style sportive ultrachic remplit de légèreté.

 

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Afin d’être plus à l’aise de ses mouvements sur le terrain, René Lacoste commença par raccourcir les manches de ses chemises.

Personne ne jouait encore les bras découverts, il fut le précurseur d’une pratique qui est aujourd’hui complètement rentrée dans les normes. 

 

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René Lacoste fut le premier tennisman à jouait dans un vêtement confortable, cette pratique inhabituels déclencha naturellement la polémique. René Lacoste arrêtera le tennis à niveau professionnel en 1932.

 

Se retrouvant désormais avec plus de temps libre, René Lacoste se devait de réfléchir sur une occupation qui était lié au tennis son sport favori et au golf, le sport favori de sa femme Simone Thion de la Chaume, triple championne du monde des tournois féminins.

 

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C’est alors qu’il rencontre André Gillier un homme influent dans le domaine de l’industrialisation du textile en France. La collaboration entre René Lacoste et André Gillier aboutit sur la première chemise en jersey, ornée du crocodile vert.

 

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Les années 2000 marque l’entrée de Lacoste dans l’univers de la mode, notamment avec l’arrivé de Felipe Oliveira Baptista depuis 2010.

Dès lors nous avons pu constater un vent de fraîcheur dans les collections Lacoste avec la fameuse gamme Live.

La marque au crocodile vert s’affirme désormais comme un représentant du sportwear / streetwear à la fois élégant et éthique.